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| 数字电视标准为何一拖再拖？数千亿市场谁买单
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根据广电总局对中国数字电视的三步走计划：2005年，卫星传输、有线电视网和各省电视台将全部实现数字化；2010年，广播影视节目制作、播出及传输实现数字化，数字电视接收机将得到普及；2015年，全面实现数字化，停止模拟电视的播出。有人说，中国正在上演电视的数字化升级。
▇技术标准为何一拖再拖？
“有关数字电视的技术标准到底什么时候能具体敲定？”“你们目前的试点工作开展的如何？” “技术标准是否会实行双轨制？”
最近，可是忙坏了广电总局科技司的马副司长，他桌上的电话铃声此起彼伏，响个不停。
“最近一段时间，询问数字电视的人实在是太多。数字电视的有关方面还需要进一步协调，不过广电总局正在积极制定与数字电视相关的产业发展规划。”马副司长不断地给记者做着解释，“数字电视这个问题非常敏感，涉及方方面面，部里明确规定，近日将由主要部领导统一对外发布信息，期间不接受任何人的采访。”
不过，据广电局科技司的知情人士透露，科技司目前正在进行试点工作，国内及国外的技术均有，从目前的情况来看，国内的技术还不大成熟，包括有线和地面，但是从保护民族产业的角度来看，还需要支持国内自己研发的技术标准，所以还需等待，技术标准的确定也只好一拖再拖。
湘财证券研发中心的研究员夏勇分析认为：“数字电视的标准涉及到方方面面，一方面标准关系到现在业内企业的直接利益，尤其是已启动市场的投资风险，另一方面六部委之间更需要协调，管理权限直接关系到部门利益。这也是导致标准"难产"的原因之一。”
▇“拿来主义”是否可以？
广电总局的有关人士告诉记者，加快电视发展步伐，发展数字电视无论怎么看都是一个最佳的选择，从各方面来看，国内数字电视市场都已进入了启动的临界点。
“数字电视确实到了一个该推的时候了，全国的数字化政策给广电人提供了一个很好的机会。数字电视的推广有利于创造新的经济增长点，实现新的赢利模式。”中央电视台体育频道节目中心主任张斌对记者说。
显而易见，现有的模拟信号系统已极大地制约了广电的发展，仅依靠广告收入的单一盈利模式使得广电早已失去了持续增长的后劲。一组数字说明了问题：去年电信系统收入达到4000多亿，而广电系统收入才只有514亿，仅相当于电信一个业务品种———短信的收入。而在中国广告市场总额上升的背景下，电视广告却出现了连续三年的负增长态势，2002年广告收入为197亿元。因此，拓展被国内外广电人士看好的数字电视增值业务就被提到了议事日程上。
有关消息称，广电是国外标准的赞同者。2001年，当国内自有知识产权的数字电视标准的研发尚刚起步之时，广电已提出，广电将选择欧洲标准(DVB-C)作为有线传输的行业标准，并表示希望能将此上升为国家标准。
对于此事业界颇有争议。也有人站出来说，既然国内做不好，而市场又急待启动，为什么不可以简单一点直接进口“拿来”呢。
“但问题是，一旦国家标准采用DVB-C，由谁来为巨额专利费埋单呢？”北京大学法学院张平教授从1999年起一直在对中国企业涉及专利费问题进行专项研究，她在接受媒体采访时曾说，韩国的数字电视采用美国的ATSC标准，按该标准提供的方案设计电视接收机集成电路芯片，即使设计和生产的工作由自己完成，每一套也要向美国交纳30至40美元的技术专利费。
按这个数据作粗略估算，如果中国目前所有的有线电视用户———数量有1亿多户，其全部采用国外的数字电视技术标准，那么，中国将为此付出高达300多亿人民币的专利使用费。
但业界现在也有一种说法说，采用DVB-C，基本视频传输是不收取专利费的。
“到底是否牵涉到专利费，问了很多专家，各有看法，但都拿不出书面的东西，所以为保险起见，总觉得还是有自己的标准为好。”信息产业部的一位官员如是说。
不过，从数字电视标准六部委协调小组传出的最新信息说，数字电视有线传输标准很可能实行双轨制，即：在推行欧洲标准的同时继续自主标准的研发。
▇节目内容准备好了吗？
“开通数字电视后，我们能看到什么样的节目内容？”“节目形式是互动的吗？”“数字电视的收视费高吗？”这些问题都是记者在采访中听到的。
看来，在标准问题之外数字节目资源的匮乏与否，也是影响数字电视发展不可忽略的重要因素。显而易见，有线网在完成数字化改造后，如果节目质量没有提高，仅仅是节目数量多一点、画面清晰一点的话，习惯了过“苦”日子的老百姓可能宁愿去观看广告铺天盖地、节目如同鸡肋的免费频道，也不会为好不到哪里去的付费节目去买单。其实老百姓只有在认为节目内容确实好，收视质量确实高，能够真正符合自己胃口的情况下，才会心甘情愿地掏钱。
据悉，目前数字电视的收费标准还未最终敲定，各地也不大相同，据内部人士预测，每月大约50-60元。
西南证券的研究员陈萍萍认为，发展数字电视的目的就是为了给用户提供内容丰富、画质优良、方便快捷、更加个性化的节目内容，如果没有形式多样的、层出不穷的节目推出，数字电视只能是成为空中楼阁。
“老百姓在乎的不是什么新技术，而是能看到什么内容，事实上内容已经成为中国数字电视的最大瓶颈。”北京广播学院黄升民教授说。
“我们中央电视台即将推出的数字电视，将有全新的内容奉献给大家。我们准备推出5套数字节目：包括两套体育（暂定足球和城市体育）；京剧；音乐电视；电视剧。”中央电视台体育频道的张斌告诉记者。
“其实中央台在两年前，就已开通了互动电视节目，主要内容是体育赛事，如澳网公开赛和冬奥会，反响还不错。目前我们在互动电视方面，已经能比肩国际顶尖技术。”
其实此前，中央台的互动电视节目只有试点的小范围人群收看过，它的魅力究竟如何，许多人还未尝体会过。至于新推出的数字节目是否会受到追捧，也还待市场检验。
另外，有消息称，目前数字电视内容的制作和播出已打破了中央和地方电视台的天下。介入数字电视内容提供的商家也不断增加，其中不乏有新浪、搜狐这样的网络巨头，境外的节目制作公司也正在国内积极寻求合作。
▇家电厂商盼到春天了吗？
彩电制造业无疑问是竞争最为惨烈的地方，数字电视在全国各地的试播才刚刚起步，终端产品市场的竞争早就此起彼伏。厦华在2003年五六月份已推出了大屏幕高清晰数字彩电，SVA的DLP背投宣称是100%真正纯数字驱动的显示方式，创维集团宣布，未来5年要全力研制高清晰数字电视，TCL、长虹、康佳等也投入了大量的精力积极备战。
据悉，在日前国家广电总局、广东省政府部门相继公布了数字电视过渡时间表之后，我国家电厂商追逐数字电视的脚步更是陡然加紧。
据了解，目前广东省内在建和准备建设进入前期工作的彩电重大项目已经超过10个，总投资额接近100亿元。同时，作为数字电视“过渡时期”最为必需的相关产品机顶盒产业，已经在国内豁然升温。国内长虹、创维、康佳、海信等众多彩电巨头已对该产业已是虎视眈眈，开始争抢这块诱人的“蛋糕”；目前国内数字电视机顶盒的生产企业已有20多家，生产规模接近1000万台。
国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，目前中国有3.3亿电视机用户，9000万多有线电视用户。但他们都属于“模拟电视用户”，是数字高清电视的潜在消费者。我国的计划是在2015年停播模拟电视信号，也就是说在未来的12年内，目前市场上保有量过亿台的模拟电视机将要逐步更新换代，这将直接催生几千亿元的增量市场。
不过，业内人士发现，虽然７月份以来，数字电视、高清电视、机顶盒等相关产业的发展“风起云涌”，但是，众多巨头依旧是重在“造势”，轻于投入。看来，在标准还未正式出台的情况下，家电制造商还是分成了两大阵营：提前抢跑与耐心等待。
“产品抢先上市，在品牌的市场认知度上肯定会占一些便宜，但也有巨大的风险。比如企业先行推出的产品如果不能与标准兼容的话，将会由此引发企业的信誉危机和大量纠纷。”TCL集团TV事业部新闻负责人刘步尘分析说，这也是不少企业仍在观望的主要原因。
其实，这种潜在风险也是长虹的顾虑。长虹在以往推出系列新品时，经常是利用规模生产的成本优势，通过低价策略打压竞争对手。但这一次长虹的高清数字电视保持了较高的价位。长虹考虑的重点是，现在的产品十年后还能否用上？因此长虹高清电视主要突出兼容性特点。
当然，领跑有领跑者的信心，观望有观望者的思索，究竟谁笑在后面，还需我们拭目以待！
有人说，“数字电视看上去很美，但它是一个带刺的金矿。”我想之所以说它带刺可能就是因为它有了太多的不确定，技术体系标准、节目内容、播出形式、赢利模式、资费标准……等等，太多的事情需要解决。
背景：
▇“数字电视”是什么？
真正的数字电视不同于前几年电视机生产商大肆炒作过的“数字电视”，而是一个系统工程，即利用数字技术对节目进行处理、传输和存储，从而彻底解决雪花、波纹等模拟电视中常见的问题，图像质量达到DVD水平，数字音频节目可直接进入家庭音响，声音更逼真，可以达到家庭影院效果。
▇“数字电视”看什么？
数字电视就像在马路上增加了一条快车道，数字模式将使广播电视的频道容量提高10倍，给观众以更多的自主权和更多选择。数字电视开通后不仅可以看到绝大多数卫星频道的节目，而且还可以根据自己的口味“定购”个性化的特色节目，比如你可以在没有广告打扰的情况下，选择你想看的电视剧或者电影。此外，数字电视还将开展气象、财经、新闻等信息服务，及电视商务、电视家庭管家等业务。
▇“数字电视”怎么看？
设备：如果要用家里的旧电视收看数字电视，配备一个机顶盒就可以了。机顶盒可以接收、还原数字视频编码，由于它可以直接接收数字电视信号，使电视机的清晰度大大增强。机顶盒还具有权限管理功能，结合IC卡确认用户身份、设定使用权限，记录信息作为收费管理的依据。其价格约在1000元以下。 操作：用户只要用遥控器在电视屏幕菜单上进行选择，就可以享受各种服务。如数字电视今年4月在重庆试播时，就有“数码TV”、“自助影院”、“精彩预告”、“股海淘金”、“快乐玩家”等几个主菜单。点开“自助影院”，又有“欧美剧场”、“港台频道”、“首播影院”、“方言剧场”等菜单出现……
收费：付费收视将终结市民们多年来“白看电视”的观念。目前有线电视用户支付的是网络维护费，而收费电视则需要支付收视费。具体金额根据节目的不同而不同，实施“打包付费”，每个服务包有不同的收费标准。
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| 2005-02-17 |
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